專業(yè)的包裝設(shè)計師能夠?qū)⑵放菩麄?、營銷推廣以及產(chǎn)品功有效結(jié)合且做得面面俱到,甚至還能實現(xiàn)更多的功能,秘訣是什么?
1,探索競爭環(huán)境
開始設(shè)計前,首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場,然后深入市場開展調(diào)研,從品牌商的角度提出問題:我是誰?我能讓消費者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇我?我能帶給消費者的*大好處或優(yōu)勢是什么?我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?
探索競爭環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣,賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。
2,建立資訊層級
對信息的組織是正面設(shè)計的一個關(guān)鍵要素。廣義地說,資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進行包裝的正面設(shè)計時,要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息,并按其重要性排序,建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu),這樣可以使消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。
3,創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點
品牌具備足夠的個性,其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要設(shè)計師明確產(chǎn)品需要傳達的*重要特性信息是什么,然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面*醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點,則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色??梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。*重要的是,讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。
4*簡法則
少即是多,這是一種設(shè)計的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔,確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下,超過兩點或三點的描述,都會出現(xiàn)適得其反的效果,過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息,從而導致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。
切記,大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息,這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關(guān)注的地方,需要充分利用包裝的側(cè)面位置,設(shè)計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息,則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。